Saber quais conteúdos a sua empresa deve criar é útil. Saber transformar essa oportunidade em um artigo completo, revisado e publicado sem ter que alternar entre ferramentas de pesquisa, ferramentas de escrita, plataformas sociais e o WordPress é muito mais valioso.
Essa é a ideia por trás do Atlas Content Opportunities. O Atlas ajuda a identificar os temas que seu negócio deve abordar, transforma essas oportunidades em projetos completos de artigos, prepara os detalhes necessários no WordPress e proporciona à sua equipe um caminho direto para a publicação. Em vez de acabar com mais uma recomendação que fica parada em um backlog, o fluxo de trabalho continua até a criação e publicação do conteúdo.
O processo é intencionalmente simples: identificar a oportunidade, criar o projeto, revisá-lo e enviá-lo para o WordPress. Sua equipe ainda controla o que será publicado, mas muitas das etapas repetitivas que normalmente ocorrem entre a pesquisa e a publicação são realizadas dentro de um único fluxo de trabalho integrado.
O que torna algo uma oportunidade de conteúdo
Uma oportunidade de conteúdo no Atlas não é simplesmente uma sugestão geral de “escrever sobre um tema”. É um assunto específico em que criar conteúdo mais robusto ajudaria sua empresa a desenvolver uma área que merece mais cobertura.
Essa distinção é importante porque a planeação de conteúdo se torna muito mais útil quando está vinculada a uma lacuna real, em vez de uma lista genérica de ideias. Em vez de dizer a uma empresa que publique mais artigos sobre segurança de sites, software de contabilidade, serviços jurídicos ou qualquer outra categoria ampla, o Atlas pode ajudar a restringir a oportunidade a um artigo específico com um propósito claro.
O tipo de conteúdo que o Atlas recomenda depende da oportunidade em si. Um tema importante pode exigir um artigo completo que se torne a principal fonte de informações sobre esse assunto. Uma questão mais específica pode ser mais adequada para um artigo de cluster de apoio que faça referência a um artigo maior. As empresas também podem criar conteúdo comparativo para clientes que avaliam diferentes produtos ou serviços, artigos com formato de lista para pesquisas mais abrangentes, conteúdo central que organize um grupo maior de assuntos relacionados ou artigos personalizados baseados em temas que a equipe já pretende abordar.
Isso proporciona maior flexibilidade ao fluxo de trabalho de conteúdo do que um gerador de artigos padronizado. Alguns tópicos merecem um recurso abrangente, enquanto outros são melhor abordados por um artigo específico que apoie uma seção existente do site. O Atlas foi projetado para levar em consideração essas diferenças antes mesmo que o processo de escrita comece.
Transformar uma oportunidade em um projeto completo
Assim que você decidir que uma oportunidade vale a pena ser explorada, o Atlas pode transformá-la em um projeto completo, muito mais próximo da publicação do que um simples bloco de texto gerado.
O projeto pode incluir o título do artigo, o corpo HTML completo, o excerto e o texto completo., meta descrição, categoria sugerida e tags relevantes. Isso significa que a produção está sendo preparada tendo o destino em mente. Em vez de escrever algo isoladamente e deixar a sua equipe resolver como ele deve ser organizado posteriormente, o Atlas cria conteúdo que já sabe que será enviado para o WordPress.
A gestão da taxonomia é especialmente útil para sites já estabelecidos. Se a sua instalação do WordPress já tiver uma categoria chamada “WordPress Security”, por exemplo, o Atlas consegue reconhecer essa categoria existente em vez de introduzir uma variante ligeiramente diferente e, assim, criar um desarranjo na estrutura do site. As tags seguem a mesma abordagem geral quando o artigo é carregado no WordPress.
Isso pode parecer um detalhe pequeno, mas isso se torna cada vez mais importante à medida que o site cresce. Um bom fluxo de trabalho de publicação deve funcionar com a organização existente, em vez de criar constantemente categorias duplicadas, nomes inconsistentes e trabalho de limpeza desnecessário para a equipe de conteúdo.
O artigo é apenas uma parte do conteúdo
O Atlas também pode preparar conteúdo complementar no LinkedIn junto ao artigo, o que torna o fluxo de trabalho mais útil para equipes que desejam promover o conteúdo publicado sem ter que começar do zero.
Uma versão em voz pessoal pode ser escrita para um perfil individual, enquanto uma versão em voz empresarial pode ser preparada para a página da empresa. Ambas podem utilizar o mesmo artigo, mantendo a adequação ao público e ao processo de publicação das contas.
Por exemplo, uma publicação da empresa pode apresentar o artigo como um novo recurso e explicar o que o leitor poderá aprender com ele. Uma versão mais pessoal pode adotar um tom mais conversacional, como compartilhar uma observação, lição ou perspectiva relacionada ao tema, antes de direcionar a pessoa para o artigo completo.
Isso ajuda a manter o artigo e o conteúdo promocional alinhados, mantendo ao mesmo tempo a identidade de cada canal. O Atlas também pode gerar conteúdo na língua configurada pelo negócio, o que torna o mesmo fluxo de publicação útil para organizações que gerenciam conteúdo em diferentes mercados.
A revisão humana continua sendo parte do processo. O Atlas não publica automaticamente conteúdo gerado sem intervenção. Cada projeto oferece à sua equipe a oportunidade de refinar o posicionamento, adicionar conhecimentos de primeira mão, trabalhar com exemplos reais, verificar detalhes e garantir que o artigo final reflita a forma como sua organização realmente comunica.
Como o Atlas se conecta ao WordPress
A integração do WordPress é dividida em duas partes porque conectar um site e publicá-lo nesse site representam níveis de acesso distintos.
O plugin gratuito Atlas for WP estabelece a conexão entre o WordPress e o Atlas. Ele cria a chave de API utilizada pela integração e permite que o Atlas acesse as informações do site que precisa. Os nomes de usuário e senhas dos administradores do WordPress não são armazenados no Atlas. A conexão é gerenciada por meio de uma chave de API revocável que pode ser controlada pelo lado do WordPress.
Para empresas que desejam ir além da conexão e adotar a publicação direta, o Atlas for WP Pro adiciona a capacidade de edição. Com o complemento Pro e uma licença ativa, o Atlas pode criar ou atualizar conteúdo no site conectado, em vez de apenas interagir com ele de forma somente de leitura.
Essa divisão mantém a configuração simples. Uma empresa pode conectar seu site ao plugin gratuito e usar o Atlas sem precisar conceder acesso de publicação. Quando a equipe quiser usar todo o fluxo de trabalho de conteúdo, a integração Pro fornece o caminho do projeto aprovado até o WordPress.
Do Review para um Post Completo no WordPress
Depois que um artigo for criado, ele poderá ser revisado na área de Oportunidades de Conteúdo do painel do Atlas. Nesse momento, a equipe decide se o artigo está pronto para ser migrado para o WordPress e como ele deve chegar lá.
Para a maioria das empresas, enviar o artigo para o WordPress como projeto preliminar será a escolha natural. Isso permite que editores ou equipes de marketing revisem a página novamente no próprio sistema de gerenciamento de conteúdo antes de ela ser publicada. Se o artigo já tiver sido aprovado e estiver pronto para ser publicado, o usuário poderá optar por publicá-lo imediatamente.
A parte importante é que a decisão permanece explícita. O Atlas não publica silenciosamente o conteúdo gerado em segundo plano. O usuário decide quando o conteúdo passa do Atlas para o WordPress e se ele chega como um projeto ou como uma página ao vivo.
Quando a ação de push ocorre, o Atlas não apenas transfere a cópia do texto; ele também cria a postagem ou página no WordPress, resolve as categorias e tags apropriadas e pode carregar e atribuir a imagem destacada como parte do mesmo processo.
O resultado é uma entrada no WordPress corretamente formatada, em vez de um documento que ainda exige que alguém copie manualmente o artigo, o cole no editor, recrie as metadados, selecione a taxonomia, carregue imagens e reconstrua a postagem peça por peça.
Para equipes que publicam regularmente, remover essas etapas de transferência pode fazer uma diferença significativa. O conteúdo não precisa passar por várias ferramentas desconectadas antes de se tornar utilizável. O Atlas ajuda a levar isso muito mais adiante no processo de produção.
Um exemplo de artigo de comparação prático
Considere uma empresa que deseja publicar um artigo comparativo para clientes que avaliam dois serviços ou produtos diferentes.
A oportunidade começa com um tópico que faz sentido para um formato de comparação. O Atlas gera um artigo que explica as opções, aborda as diferenças importantes, aborda os recursos ou casos de uso que provavelmente interessam ao comprador e organiza a informação em um primeiro esboço completo.
Em seguida, a equipe de marketing revisa o projeto e o aprimora com informações que apenas o próprio negócio pode fornecer. Isso pode incluir experiência do cliente, detalhes específicos do produto, exemplos originais, expertise em determinado assunto, capturas de tela ou uma explicação sobre como a empresa aborda o tema na prática.
Depois que o artigo for aprovado, a equipe pode enviá-lo para o site WordPress conectado como um projeto. O Atlas gerencia a criação do post, a taxonomia e a imagem destacada, de modo que o conteúdo chegue no WordPress já montado.
Ao mesmo tempo, os projetos do LinkedIn servem como ponto de partida para promover o novo artigo. Uma oportunidade de conteúdo passou de uma ideia para um artigo revisado, um post completo no WordPress e conteúdo social complementado, sem forçar a equipe a recriar o mesmo trabalho em vários lugares diferentes.
Construindo um fluxo de trabalho de conteúdo mais completo
A planificação de conteúdo e a produção de conteúdo são frequentemente tratadas como funções separadas. Uma ferramenta identifica o que deve ser escrito, outra é usada para criar o esboço, alguém transfere o conteúdo para o CMS, outra pessoa se ocupa com imagens e metadados, e então a equipe de marketing começa de novo quando chega a hora de promover o artigo.
O Atlas reúne mais desse processo.
Uma equipe pode identificar uma oportunidade, criar o artigo inicial, revisá-lo e melhorá-lo, preparar postagens sociais complementares e enviar o conteúdo aprovado diretamente para o WordPress. O resultado é um fluxo de trabalho mais integrado, onde a pesquisa não se limita a uma recomendação e a redação não se limita a um documento textual.
Isso cria um processo repetível para produzir conteúdo útil ao longo do tempo. À medida que novas oportunidades são identificadas, as equipes podem seguir o mesmo ciclo novamente sem ter de reconstruir o fluxo de trabalho para cada artigo.
As quotas de geração de conteúdo variam de acordo com os planos do Atlas, incluindo o Starter, o Pro, o Agency e o Enterprise. O uso é agrupado no nível da conta, o que é especialmente útil para agências e organizações que gerenciam várias propriedades, pois a geração de conteúdo pode ser direcionada para os sites e tópicos que mais precisam dela.
De ideia para o WordPress sem o usual Handoff
O valor da integração do Atlas com o WordPress não se resume apenas ao fato de que ele pode gerar um artigo ou se conectar a um CMS. O benefício real é a redução da distância entre essas duas etapas.
A sua equipe pode começar com uma oportunidade de conteúdo, transformá-lo em um projeto completo, revisar e melhorar o artigo, preparar o conteúdo social de apoio e, em seguida, enviar a versão final diretamente para o WordPress, já com a taxonomia e a imagem destacada configuradas.
Conecte seu site do WordPress ao plugin gratuito Atlas for WP para começar. Quando você quiser um fluxo de trabalho completo de publicação, o Atlas for WP Pro permite que você mova o conteúdo aprovado diretamente do Atlas para seu site.