La pubblicità funziona meglio quando parte da una reale opportunità, ma sapere dove pubblicare è solo una parte della sfida. Le aziende devono inoltre sapere cosa promuovere, quali argomenti meritano investimenti, dove la domanda sta crescendo e quali piattaforme sono più in grado di raggiungere il pubblico giusto. Atlas Ad Opportunities and Campaigns è progettato per rispondere a queste domande combinando dati sulla visibilità del marchio, approfondimenti sui motori di ricerca, intelligence competitiva e strumenti pubblicitari all'interno di una piattaforma collegata. Atlas è ora in grado di individuare opportunità pubblicitarie concrete, contribuire a generare campagne in base a queste opportunità e fornire gli strumenti per pubblicare le campagne direttamente su Google, Facebook e LinkedIn dal dashboard di Atlas.
Questo crea una connessione più pratica tra Visibilità dell'IA, Analizzare i dati di marketing in una sola piattaforma e poi ricominciare da capo quando arriva il momento di creare una campagna: invece di farlo, le aziende possono utilizzare le informazioni già disponibili in Atlas per identificare i punti in cui la pubblicità può avere il maggiore impatto e trasformare tali risultati in campagne pronte per l’avvio.
Scopri le opportunità di pubblicità basate sui dati reali delle aziende
Una delle parti più difficili della pubblicità digitale è decidere dove investire. Google Ads, Facebook Ads e LinkedIn Ads offrono strumenti di targeting e gestione delle campagne ampi, ma le piattaforme pubblicitarie stesse non sempre aiutano le aziende a capire quali opportunità sono più importanti. I responsabili delle strategie di marketing sono spesso costretti a interpretare separatamente i trend di ricerca, l’attività dei concorrenti, il comportamento del pubblico, la visibilità del marchio e altri segnali prima di decidere quali meritano una campagna pubblicitaria.
Atlas riunisce tutti questi segnali. La piattaforma è in grado di analizzare i dati relativi alla tua attività, includendo i messaggi pubblicitari in cui appare la tua azienda, i temi legati al tuo marchio, la visibilità nei motori di ricerca di Google, le opportunità di audience e altri segnali che aiutano a stabilire come le persone scoprono e comprendono la tua azienda online. Connettendo queste informazioni, Atlas può individuare opportunità pubblicitarie basate su dati reali, anziché affidarsi a idee generiche per le campagne.
Una società può rilevare una forte domanda di ricerca per un servizio per il quale il proprio marchio ha attualmente una visibilità limitata. Un'altra azienda potrebbe constatare che i concorrenti compaiono più frequentemente nelle query di ricerca importanti relative a un prodotto o una categoria. Atlas può anche individuare argomenti in cui l'interesse sta aumentando o in cui una maggiore esposizione del marchio potrebbe supportare una strategia di marketing più ampia. Queste intuizioni possono costituire la base per campagne pubblicitarie a pagamento che siano in linea con ciò che sta realmente accadendo sul mercato.
Trasformare le opportunità pubblicitarie in campagne
Trovare un’opportunità è utile, ma il vero valore deriva dalla possibilità di concretizzarla. Atlas Campaigns aiuta le aziende a trasformare le opportunità pubblicitarie scoperte in campagne senza costringere i marketer a ricreare la strategia in diversi strumenti. Una volta individuata un’opportunità, Atlas può aiutare a sviluppare messaggi pubblicitari e concetti di campagna in base al tema, al contesto aziendale, all’audience e all’obiettivo di marketing associato all’insight iniziale.
Questo crea un percorso molto più diretto dalla raccolta di informazioni di marketing alla creazione della campagna. Invece di analizzare i report di visibilità, di copiare note in un documento, di sviluppare idee per la campagna separatamente e poi ricostruirle tutte all’interno di una piattaforma pubblicitaria, le aziende possono utilizzare Atlas per mantenere tutto il processo collegato. I dati che hanno rivelato l’opportunità possono aiutare a definire la campagna che risponde a essa.
Per le aziende che gestiscono internamente la pubblicità a pagamento, questo può rendere la pianificazione delle campagne significativamente più semplice. Per le agenzie, crea un altro modo per collegare la strategia all’attività di marketing misurabile. Invece di iniziare ogni campagna chiedendosi cosa debba essere promossa, i team possono iniziare con le opportunità pubblicitarie già identificate attraverso dati reali relativi al brand, alla ricerca e alla visibilità.
Generare campagne pubblicitarie Google a partire dalle opportunità di ricerca
Google Ads rimane uno dei canali pubblicitari più importanti per raggiungere le persone che cercano attivamente prodotti, servizi e soluzioni. Atlas può aiutare a identificare le aree in cui la domanda di ricerca e la visibilità del marchio generano potenziali opportunità pubblicitarie, fornendo alle aziende una base più solida per la realizzazione di campagne Google Ads.
Se i dati di ricerca indicano un forte interesse per un particolare servizio, mentre la vostra azienda ha una visibilità limitata su quel tema, Atlas può aiutare a trasformare questo gap in una potenziale campagna. La campagna può essere strutturata in base all’opportunità di ricerca, alle messaggi pertinenti e all’intenzione del pubblico che già cerca informazioni relative al servizio.
Questo crea una connessione più stretta tra l’intelligenza della ricerca e la pubblicità a pagamento. Invece di selezionare parole chiave e temi di campagna in base esclusivamente a ipotesi, le aziende possono utilizzare Atlas per identificare opportunità supportate dai dati già disponibili sul loro marchio e sul loro mercato.
Creare campagne pubblicitarie su Facebook in base alle opportunità offerte dal pubblico
La pubblicità su Facebook può aiutare le aziende a aumentare la consapevolezza, a promuovere prodotti e servizi, a offrire offerte e a raggiungere pubblici oltre i tradizionali motori di ricerca. La sfida consiste nel determinare quali messaggi e opportunità meritano di essere promossi.
Atlas può aiutare a collegare le informazioni relative al pubblico e alla visibilità con la creazione delle campagne su Facebook. Un’opportunità scoperta tramite Atlas può diventare il punto di partenza per una campagna progettata per aumentare l’esposizione di un determinato prodotto, servizio, argomento o posizione sul mercato. Ciò consente alle aziende di utilizzare la pubblicità social a pagamento come parte di una strategia di visibilità più ampia, anziché considerarla un’attività di marketing completamente separata.
Un argomento che sta attirando l’attenzione nelle ricerche o nella scoperta tramite l’intelligenza artificiale può anche essere utile per aumentare la consapevolezza attraverso Facebook. Connettendo questi segnali, le aziende possono creare campagne pubblicitarie che rafforzino gli stessi messaggi che le persone già incontrano attraverso altri canali digitali.
Creare campagne pubblicitarie su LinkedIn per target professionali
La pubblicità su LinkedIn è particolarmente utile per le aziende che operano tra imprese, le società di servizi professionali, le agenzie, le aziende di software e le organizzazioni che hanno bisogno di raggiungere i decisori. Atlas può aiutare a individuare le opportunità pubblicitarie che potrebbero essere particolarmente rilevanti per questi target e trasformarle in concetti di campagna su LinkedIn.
Una società può scoprire che ha una visibilità limitata su un tema rilevante per il settore, anche se il tema è strettamente correlato ai propri servizi. Un’altra azienda può constatare che i concorrenti ottengono una maggiore visibilità all’interno di una categoria importante per i potenziali clienti. Queste constatazioni possono costituire la base per campagne pubblicitarie su LinkedIn progettate per raggiungere un pubblico professionale interessato allo stesso argomento.
Collegando la pubblicità su LinkedIn ai dati più ampi relativi al brand e alla visibilità, Atlas aiuta le aziende a creare campagne con un contesto più strategico.
Utilizzare una sola opportunità su più piattaforme pubblicitarie
Google, Facebook e LinkedIn hanno scopi diversi, ma un’importante opportunità pubblicitaria non deve necessariamente riguardare solo una piattaforma. Lo stesso segnale di mercato sottostante può spesso supportare campagne su più canali quando la comunicazione e la targeting sono adattate in modo appropriato.
Un’opportunità scoperta tramite Atlas potrebbe portare a una campagna di Google Ads incentrata sulla domanda di ricerca attiva, una campagna su LinkedIn rivolta ai professionisti di un settore specifico e una campagna su Facebook progettata per aumentare la consapevolezza più generale. Ogni campagna può utilizzare diverse strategie creative e di targeting, ma tutte possono essere collegate alla stessa opportunità sottostante.
Questo crea una strategia pubblicitaria digitale più coerente perché le aziende non più sviluppano campagne isolate senza una fonte comune di informazioni. I dati raccolti in questo modo possono essere utilizzati per la pubblicità su diversi canali, ciascuno dei quali viene utilizzato nel modo più appropriato.
Pubblica le campagne direttamente dal dashboard dell'Atlas
La strategia e la creazione della campagna non rappresentano che una parte del processo di pubblicità. Le aziende devono inoltre trasferire queste campagne sulle piattaforme in cui verranno pubblicate, e questo è spesso il punto in cui i flussi di lavoro di marketing diventano inutilmente complicati. I team possono utilizzare una piattaforma per la ricerca, un'altra per la pianificazione, un'altra per la scrittura del copy e poi diversi dashboard per Google, Facebook e LinkedIn.
Atlas è progettato per ridurre tale attrito consentendo alle campagne di essere pubblicate direttamente dal dashboard di Atlas verso le piattaforme pubblicitarie supportate. Ciò crea un flusso di lavoro più centralizzato in cui la scoperta di opportunità, la generazione delle campagne e la pubblicazione delle stesse possono avvenire nello stesso ambiente.
Il vantaggio va oltre la comodità. Mantenere il processo intero collegato facilita la conservazione del ragionamento alla base di una campagna. L'opportunità che originariamente giustificò la campagna rimane parte del flusso di lavoro, anziché essere disconnessa man mano che le informazioni vengono trasferite tra diversi strumenti.
Connettere la visibilità dell'AI Search con la pubblicità a pagamento
La ricerca basata sull’intelligenza artificiale sta diventando una parte sempre più importante del modo in cui le persone ricercano le aziende, confrontano i prodotti, valutano i servizi e scoprono i brand. I consumatori si rivolgono agli assistenti intelligenti per porre domande e ricevere consigli che possono influenzare le aziende che visiteranno in seguito. Di conseguenza, le aziende devono comprendere non solo dove si collocano nella ricerca tradizionale, ma anche come sono rappresentate sulle piattaforme di ricerca basate sull’intelligenza artificiale.
Atlas aiuta le aziende a monitorare questa visibilità più ampia mostrando dove appare il loro brand, quali sono i collegamenti tra i diversi segmenti aziendali, come si comportano i concorrenti e dove esistono opportunità di visibilità. Ad Opportunities estende questa funzionalità fornendo un altro modo per agire in base ai dati rilevati.
Se un’azienda ha costantemente una visibilità limitata sull’IA in merito a un argomento importante, la pubblicità può contribuire a aumentare la consapevolezza su quella categoria. Se i concorrenti dominano una particolare area di discussione, i media a pagamento possono rappresentare un altro canale per rafforzare la presenza del marchio. Se la domanda di ricerca e l’interesse per l’IA aumentano entrambi in relazione a un servizio, Atlas può aiutare a identificare questo sovrapposizione come potenziale opportunità da perseguire.
La pubblicità a pagamento non sostituisce l'ottimizzazione dei motori di ricerca o l'ottimizzazione della visibilità tramite intelligenza artificiale. Al contrario, può supportare una strategia più ampia aiutando le aziende a creare consapevolezza su argomenti, servizi e categorie rilevanti per la loro visibilità a lungo termine.
Passare dai dati di marketing alle azioni di marketing
La maggior parte delle aziende non ha un deficit di dati di marketing. Il problema maggiore è sapere cosa fare con essi. Le piattaforme di ricerca forniscono dati di ricerca, le piattaforme pubblicitarie forniscono dati sulle campagne, le piattaforme di analisi forniscono informazioni sul traffico e gli strumenti di visibilità basati sull’intelligenza artificiale offrono un ulteriore livello di approfondimento. Quando queste fonti rimangono disconnesse, i marketer devono ancora determinare quali segnali sono importanti e come dovrebbero influenzare la prossima campagna.
Atlas Ad Opportunities and Campaigns è progettata per ridurre quella distanza tra intuizione e azione. La piattaforma è in grado di individuare un’opportunità, fornire gli strumenti per sviluppare una campagna in relazione a essa e aiutare le aziende a pubblicare quella campagna sui canali pubblicitari in modo da raggiungere i potenziali clienti.
Questo rende Atlas più di una piattaforma di reporting. Crea un flusso di lavoro in cui l’intelligenza della visibilità può portare direttamente all’esecuzione del marketing. Le aziende possono capire come si sta comportando il loro brand, identificare dove esistono nuove opportunità e intraprendere azioni senza perdere il contesto che sottende l’insight originale.
Un approccio più intelligente alla pubblicità digitale
Il futuro del marketing non consiste nell’aggiungere più dashboard. Le aziende già dispongono di più dati e strumenti di cui possono ragionevolmente sfruttare appieno. L’opportunità più grande sta nel collegare tali strumenti e informazioni in modo da consentire alle squadre di marketing di prendere decisioni migliori e agire su di esse più rapidamente.
Atlas Ad Opportunities and Campaigns riunisce la scoperta di opportunità pubblicitarie basata su fatti concreti, l’intelligenza sulla visibilità dell’AI, la generazione di campagne e la pubblicazione diretta per Google, Facebook e LinkedIn. Invece di iniziare ogni campagna da una pagina bianca, i marketer possono iniziare con un’opportunità supportata da dati reali. Invece di separare l’intelligenza della ricerca, l’analisi della concorrenza, la visibilità dell’AI e la pubblicità a pagamento in flussi di lavoro completamente indipendenti, Atlas consente a questi elementi di interagire tra loro.
Con l’evoluzione della ricerca assistita dall’intelligenza artificiale, che continua a influenzare il modo in cui le persone scoprono e valutano i brand, le aziende avranno bisogno di una comprensione più chiara di dove sono visibili, dove mancano e cosa possono fare per migliorare la propria posizione. Atlas è stato sviluppato per aiutare a rispondere a queste domande e ora offre un’ulteriore possibilità di agire in base alle risposte, trasformando le informazioni sulla visibilità in realtà concrete, che possono essere create e pubblicate da una sola piattaforma.