La publicité fonctionne le mieux lorsque cela commence par une véritable opportunité, mais savoir où annoncer est seulement une partie du défi. Les entreprises doivent également savoir ce qu’elles devraient promouvoir, quels sujets méritent un investissement, où la demande est en hausse et quelles plateformes sont les plus susceptibles d’atteindre le public cible. Atlas Ad Opportunities and Campaigns est conçu pour répondre à ces questions en combinant des données sur la visibilité des marques, des insights de recherche, des informations sur la concurrence et des outils publicitaires au sein d’une plateforme connectée unique. Atlas peut désormais détecter des opportunités publicitaires pertinentes, aider à créer des campagnes en fonction de ces opportunités et fournir les outils nécessaires pour publier les campagnes directement sur Google, Facebook et LinkedIn depuis le tableau de bord d’Atlas.
Cela crée une connexion plus pratique entre Visibilité de l'IA, Avec la technologie de recherche d’intelligence artificielle et la publicité payante, les entreprises peuvent non seulement analyser les données marketing dans une seule plateforme, mais aussi démarrer à partir de zéro lorsque le moment est venu de créer une campagne. En effet, elles peuvent utiliser les informations déjà disponibles dans Atlas pour identifier les zones où la publicité peut avoir le plus d’impact et transformer ces résultats en campagnes prêtes à être lancées.
Découvrez les opportunités de publicité grâce aux données réelles des marques
L’une des parties les plus difficiles de la publicité numérique est de décider où investir. Google Ads, Facebook Ads et LinkedIn Ads offrent tous des outils de ciblage et de gestion de campagne étendus, mais les plateformes publicitaires elles-mêmes ne permettent pas toujours à une entreprise de déterminer quelles opportunités sont les plus importantes. Les spécialistes de la publicité sont souvent contraints d’interpréter séparément les tendances de recherche, l’activité des concurrents, le comportement de l’audience, la visibilité de la marque et d’autres signaux avant de décider de ce qui mérite une campagne publicitaire.
Atlas regroupe ces signaux. La plateforme peut analyser les données relatives à votre entreprise, notamment les mentions apparaissant concernant votre entreprise, les sujets liés à votre marque, la visibilité sur Google, les informations relatives à la recherche, les opportunités auprès du public et d’autres signaux qui permettent de déterminer comment les internautes découvrent et comprennent votre entreprise en ligne. En associant ces informations, Atlas permet de repérer les opportunités publicitaires basées sur des données réelles, plutôt que de s’appuyer sur des idées de campagnes génériques.
Une entreprise peut détecter une forte demande de recherche autour d’un service dont la notoriété de sa marque est actuellement faible. Une autre entreprise peut constater que ses concurrents apparaissent de plus en plus fréquemment dans les requêtes d’IA importantes liées à un produit ou une catégorie. Atlas peut également repérer des sujets qui suscitent un intérêt croissant ou où une meilleure visibilité de la marque pourrait soutenir une stratégie marketing plus ambitieuse. Ces informations peuvent servir de base pour des campagnes publicitaires payantes liées à ce qui se passe réellement sur le marché.
Transformez les opportunités publicitaires en campagnes
Trouver une opportunité est utile, mais la véritable valeur réside dans la capacité à y réagir. Atlas Campaigns aide les entreprises à transformer les opportunités publicitaires découvertes en campagnes sans forcer les spécialistes du marketing à recréer la stratégie dans plusieurs outils différents. Une fois une opportunité identifiée, Atlas peut aider à développer des messages publicitaires et des concepts de campagne en fonction du sujet, du contexte commercial, de l’audience et de l’objectif marketing associés à l’information initiale.
Cela crée un chemin beaucoup plus direct entre l’intelligence marketing et la création de campagnes. Au lieu de consulter des rapports de visibilité, de copier des notes dans un document, de développer des idées de campagne séparément et de reconstruire tout cela dans une plateforme publicitaire, les entreprises peuvent utiliser Atlas pour maintenir tout le processus connecté. Les données révélant l’opportunité peuvent servir de base à la campagne qui y répond.
Pour les entreprises qui gèrent elles-mêmes la publicité payante, cela peut rendre la planification des campagnes beaucoup plus simple. Pour les agences, cela offre une autre façon de relier la stratégie marketing à des activités de marketing mesurables. Au lieu de commencer chaque campagne en se demandant ce qui devrait être promu, les équipes peuvent commencer par identifier les opportunités de publicité déjà identifiées grâce aux données de marque, de recherche et de visibilité réelles.
Créer des campagnes Google Ads à partir d’opportunités de recherche
Les publicités Google restent l’un des principaux canaux de publicité pour atteindre les personnes qui recherchent activement des produits, des services et des solutions. Atlas peut aider à identifier les domaines où la demande de recherche et la visibilité de la marque offrent des opportunités de publicité potentielles, offrant ainsi aux entreprises un socle plus solide pour créer des campagnes Google Ads.
Si les données de recherche indiquent un fort intérêt pour un service particulier alors que votre entreprise n’est pas très présente sur ce sujet, Atlas peut vous aider à transformer cette lacune en une campagne potentielle. Cette campagne peut être conçue en fonction de l’opportunité de recherche, des messages pertinents et de l’intention de votre audience, qui recherche déjà des informations liées au service.
Cela crée une connexion plus étroite entre l’intelligence de recherche et la publicité payante. Au lieu de sélectionner des mots clés et des thèmes de campagne uniquement en fonction de suppositions, les entreprises peuvent utiliser Atlas pour identifier les opportunités qui sont soutenues par les données déjà disponibles concernant leur marque et leur marché.
Créer des campagnes publicitaires sur Facebook en fonction des opportunités d’audience
La publicité sur Facebook peut aider les entreprises à accroître leur visibilité, à promouvoir leurs produits et services, à proposer des offres et à atteindre un public allant au-delà de la recherche traditionnelle. Le défi consiste à déterminer quels messages et opportunités méritent d’être promus.
Atlas peut aider à relier les données d’audience et de visibilité à la création de campagnes sur Facebook. Une opportunité découverte grâce à Atlas peut devenir le point de départ d’une campagne conçue pour augmenter la visibilité autour d’un produit, d’un service, d’un sujet ou d’une position sur le marché spécifiques. Cela permet aux entreprises d’utiliser la publicité sociale payante dans le cadre d’une stratégie de visibilité plus globale, plutôt que de la considérer comme une activité marketing totalement distincte.
Un sujet qui attire l’attention lors de la recherche ou lors de la découverte par l’IA peut également être utile pour susciter une prise de conscience grâce à Facebook. En combinant ces signaux, les entreprises peuvent créer des campagnes publicitaires qui renforcent les mêmes messages que les internautes rencontrent déjà sur d’autres canaux numériques.
Créer des campagnes publicitaires sur LinkedIn pour des publics professionnels
La publicité sur LinkedIn est particulièrement intéressante pour les entreprises B2B, les sociétés de services professionnels, les agences, les entreprises de logiciels et les organisations qui doivent atteindre les décideurs. Atlas peut aider à identifier les opportunités publicitaires susceptibles de s’avérer particulièrement pertinentes pour ces publics et à les transformer en concepts de campagne sur LinkedIn.
Une entreprise peut découvrir que son visibilité autour d’un sujet important de l’industrie est limitée, même si ce sujet est étroitement lié à ses services. Autre exemple, une entreprise peut constater que ses concurrents bénéficient d’une visibilité accrue dans une catégorie importante pour ses clients potentiels. Ces constatations peuvent servir de base aux campagnes publicitaires de LinkedIn visant à faire connaître la marque auprès d’un public professionnel susceptible d’être intéressé par le même sujet.
En intégrant la publicité sur LinkedIn aux données plus globales concernant la marque et la visibilité, Atlas aide les entreprises à créer des campagnes dotées d’un contexte stratégique plus détaillé.
Utiliser une seule opportunité sur plusieurs plateformes publicitaires
Google, Facebook et LinkedIn ont des objectifs différents, mais une forte opportunité publicitaire ne dépend pas nécessairement d’une seule plateforme. Le même signal de marché fondamental peut souvent soutenir des campagnes sur plusieurs canaux lorsque les messages et la ciblage sont adaptés de manière appropriée.
Une opportunité découverte grâce à Atlas pourrait mener à une campagne Google Ads axée sur la demande active de recherche, une campagne LinkedIn destinée aux professionnels d’un secteur spécifique et une campagne Facebook conçue pour augmenter la sensibilisation générale. Chaque campagne peut utiliser des créations et des cibles différentes, mais elles peuvent toutes être liées à la même opportunité sous-jacente.
Cela crée une stratégie de publicité numérique plus cohérente, car les entreprises ne construisent plus des campagnes isolées sans une source commune d’informations. Les mêmes données fiables peuvent être utilisées pour la publicité sur plusieurs canaux, tout en utilisant chaque plateforme selon ses objectifs.
Publier des campagnes directement depuis le tableau de bord de l’Atlas
La stratégie de campagne et sa création ne constituent qu’une partie du processus de création de campagnes publicitaires. Les entreprises doivent également déployer ces campagnes sur les plateformes où elles seront diffusées, et c’est souvent là que les workflows marketing deviennent inutilement complexes. Les équipes peuvent utiliser une plateforme pour la recherche, une autre pour la planification, une autre pour l’écriture du contenu publicitaire, puis disposer de tableaux de bord distincts pour Google, Facebook et LinkedIn.
Atlas est conçu pour réduire cette friction en permettant la publication des campagnes directement depuis le tableau de bord d’Atlas vers les plateformes publicitaires supportées. Cela crée un flux de travail plus centralisé, permettant la découverte d’opportunités, la génération de campagnes et la publication des campagnes dans le même environnement.
L'avantage va au-delà de la commodité. Mettre en lien l'ensemble du processus facilite la préservation du raisonnement qui sous-tend une campagne. L'opportunité qui a initialement justifié la campagne reste intégrée au flux de travail, plutôt que de se dissoudre au fur et à mesure que les informations sont transférées entre les différents outils.
Relier la visibilité de la recherche à la publicité payante
La recherche par IA devient une partie de plus en plus importante de la manière dont les personnes recherchent des entreprises, comparent des produits, évaluent des services et découvrent des marques. Les consommateurs posent des questions en utilisant des assistants IA et reçoivent des recommandations qui peuvent influencer les entreprises qu’ils choisiront pour poursuivre leur recherche. Par conséquent, les entreprises doivent comprendre non seulement leur position dans les résultats traditionnels de recherche, mais aussi comment elles apparaissent sur les plateformes de recherche IA.
Atlas aide les entreprises à surveiller cette visibilité plus large en indiquant où apparaît leur marque, quels messages et thèmes sont liés à l’entreprise, comment les concurrents se comportent et où se trouvent les opportunités de visibilité. Ad Opportunities étend cette intelligence en proposant une autre manière d’agir en fonction des informations révélées par ces données.
Si une entreprise affiche constamment une faible visibilité en matière d’IA sur un sujet important, la publicité peut aider à accroître la sensibilisation à cette catégorie. Si les concurrents dominent un secteur particulier de la discussion, les médias payants peuvent offrir un autre canal pour renforcer la présence de la marque. Si la demande de recherche et l’intérêt pour l’IA augmentent tous deux autour d’un service, Atlas peut aider à identifier cette convergence comme une opportunité potentielle à saisir.
La publicité payante ne remplace pas l’optimisation des moteurs de recherche ou l’optimisation de la visibilité en IA. Au contraire, elle peut soutenir une stratégie plus globale en aidant les entreprises à créer une prise de conscience autour des sujets, des services et des catégories qui sont importants pour leur visibilité à long terme.
Passer des données marketing à des actions marketing
La plupart des entreprises ne manquent pas de données marketing. Le problème majeur est de savoir quoi en faire. Les plateformes de recherche fournissent des données de recherche, les plateformes publicitaires des données de campagne, les plateformes d’analyse des données de trafic et les outils de visibilité en IA offrent une autre couche d’informations. Lorsque ces sources restent déconnectées, les spécialistes du marketing doivent encore déterminer quels signaux sont importants et comment ils doivent influer sur la prochaine campagne.
Atlas Ad Opportunities and Campaigns a pour objectif de raccourcir cette distance entre l’information et l’action. La plateforme permet d’identifier une opportunité, de fournir les outils nécessaires pour développer une campagne en lien avec cette information, et d’aider les entreprises à diffuser cette campagne sur les canaux publicitaires où elle pourra commencer à toucher des clients potentiels.
Cela rend Atlas bien plus qu’une plateforme de reporting. Il crée un flux de travail où l’intelligence visuelle peut mener directement à l’exécution du marketing. Les entreprises peuvent comprendre comment se comporte leur marque, identifier les opportunités nouvelles et prendre des mesures sans perdre le contexte entourant l’information initiale.
Une approche plus intelligente de la publicité numérique
L’avenir du marketing ne consiste pas à ajouter davantage de tableaux de bord. Les entreprises disposent déjà de davantage de données et d’outils que celles qu’elles peuvent raisonnablement utiliser. L’opportunité majeure réside dans la connexion de ces outils et informations afin que les équipes marketing puissent prendre de meilleures décisions et y réagir plus rapidement.
Atlas Ad Opportunities and Campaigns regroupe la découverte de possibilités publicitaires fondées sur des faits, l’intelligence en matière de visibilité de l’IA, la génération de campagnes et la publication directe pour Google, Facebook et LinkedIn. Au lieu de commencer chaque campagne avec une page blanche, les spécialistes du marketing peuvent commencer avec une opportunité alimentée par des données réelles. Au lieu de séparer l’intelligence de recherche, l’analyse concurrentielle, la visibilité de l’IA et la publicité payante en flux de travail complètement indépendants, Atlas permet à ces éléments de collaborer.
Alors que la recherche assistée par intelligence artificielle continue d’influencer la manière dont les consommateurs découvrent et évaluent les marques, les entreprises auront besoin d’une meilleure compréhension de leur positionnement sur le marché. Atlas a été conçu pour répondre à ces questions et permet désormais de mettre en œuvre les recommandations en transformant les données de visibilité en campagnes publicitaires pouvant être créées et publiées depuis une seule plateforme.