Conocer qué contenido debe crear tu empresa es útil. Poder convertir esa oportunidad en un artículo completo, revisado y publicado sin tener que desplazarte entre herramientas de investigación, herramientas de escritura, plataformas sociales y WordPress es mucho más valioso.
Esta es la idea detrás de Atlas Content Opportunities. Atlas ayuda a identificar los temas que tu empresa debería cubrir, convierte esas oportunidades en borradores completos de artículos, prepara los detalles necesarios en WordPress y proporciona a tu equipo un camino directo hacia la publicación. En lugar de terminar con otra recomendación que queda en un archivo de trabajo, el flujo de trabajo continúa durante todo el proceso de creación y publicación del contenido.
El proceso es intencionalmente simple: identificar la oportunidad, generar el borrador, revisarlo y enviarlo a WordPress. Tu equipo aún controla qué se publica, pero muchos de los pasos repetitivos que normalmente se producen entre la investigación y la publicación se gestionan dentro de un único flujo de trabajo conectado.
¿Qué hace que algo sea una oportunidad de contenido?
Una oportunidad de contenido en Atlas no es simplemente una sugerencia general de “escribir sobre un tema”. Se trata de un tema específico en el que crear contenido más sólido ayudaría a tu negocio a desarrollar un área que merece más cobertura.
Esta distinción es importante porque la planificación del contenido se vuelve mucho más útil cuando se vincula a un problema real en lugar de a una lista genérica de ideas. En lugar de decirle a una empresa que publique más artículos sobre seguridad web, software de contabilidad, servicios legales u otras categorías generales, Atlas puede ayudar a enfocar la oportunidad en un artículo específico con un propósito claro.
El tipo de contenido que Atlas recomienda depende de la oportunidad en sí. Un tema importante puede requerir un artículo completo que se convierta en la principal fuente de información sobre ese tema. Una pregunta más específica puede ser más adecuada para un artículo de un grupo de artículos complementarios que conecte con un artículo más amplio. Las empresas también pueden crear contenido comparativo para clientes que evalúan diferentes productos o servicios, artículos de estilo lista de productos para investigaciones más amplias, contenido central que organice un grupo más amplio de temas relacionados o artículos personalizados basados en temas que el equipo ya quiere abordar.
Esto proporciona a la gestión de contenido una mayor flexibilidad que un generador de artículos de un tamaño único para todos. Algunos temas merecen un recurso completo, mientras que otros se resuelven mejor con un artículo enfocado que respalde una sección existente del sitio. Atlas está diseñado para tener en cuenta estas diferencias antes de que comience el proceso de escritura.
Transformar una oportunidad en un proyecto completo
Una vez que decidas que una oportunidad vale la pena seguir, Atlas puede convertirla en un borrador completo que está mucho más cerca de la publicación que un simple bloque de texto generado.
El borrador puede incluir el título del artículo, el cuerpo completo en HTML, un extracto, meta descripción, categoría sugerida y etiquetas relevantes. Esto significa que la salida se está preparando teniendo en cuenta el destino. En lugar de escribir algo de forma aislada y dejar que su equipo se encargue de determinar cómo debería organizarse posteriormente, Atlas crea contenido que ya entiende que va a acabar en WordPress.
El manejo de la taxonomía es especialmente útil para sitios ya establecidos. Si tu instalación de WordPress ya tiene una categoría llamada “Seguridad de WordPress”, por ejemplo, Atlas puede reconocer esa categoría existente en lugar de introducir una variación ligeramente diferente y agobiar poco a poco la estructura del sitio. Los tags siguen el mismo enfoque general cuando el artículo se carga en WordPress.
Eso puede parecer un detalle pequeño, pero se vuelve cada vez más importante a medida que un sitio web crece. Un buen flujo de trabajo de publicación debería trabajar con la organización ya existente en lugar de crear constantemente categorías duplicadas, nombres inconsistentes y tareas de limpieza innecesarias para el equipo de contenido.
El artículo es solo una parte del contenido
Atlas también puede preparar contenido de LinkedIn complementario al artículo, lo que hace que el flujo de trabajo sea más útil para los equipos que quieren promocionar lo que publican sin tener que empezar desde cero.
Una versión en voz personal se puede crear para un perfil individual, mientras que una versión en voz empresarial se puede preparar para la página de la empresa. Ambas pueden aprovechar el mismo artículo y, al mismo tiempo, garantizar que su contenido resulte apropiado para el público objetivo y que pueda publicarse fácilmente.
Por ejemplo, un artículo publicado por una empresa puede presentar el artículo como una nueva fuente de información y explicar lo que un lector aprenderá al leerlo. Una versión más personal puede tener un enfoque más coloquial, como compartir una observación, una lección o una perspectiva relacionada con el tema, antes de indicar a la gente la dirección del artículo completo.
Esto ayuda a mantener el contenido del artículo y el contenido promocional alineados, al mismo tiempo que se le da a cada canal su propio estilo. Atlas también puede generar contenido en el idioma configurado por la empresa, lo que hace que el mismo flujo de trabajo de publicación sea útil para organizaciones que gestionan contenido en diferentes mercados.
La revisión humana sigue siendo parte del proceso. Atlas no toma automáticamente el contenido generado y lo publica sin intervención. Cada borrador brinda a tu equipo la oportunidad de refinar el posicionamiento, agregar experiencia de primera mano, trabajar con ejemplos reales, verificar detalles y garantizar que el artículo final refleje la forma en que tu organización realmente comunica.
Cómo Atlas se integra con WordPress
La integración de WordPress se divide en dos partes porque conectar un sitio web y publicarlo en ese sitio web son niveles de acceso que están intencionalmente separados.
El complemento gratuito Atlas for WP establece la conexión entre WordPress y Atlas. Crea la clave API utilizada por la integración y permite a Atlas acceder a la información del sitio web que necesita. Los nombres de usuario y las contraseñas de los administradores de WordPress no se almacenan en Atlas. La conexión se gestiona mediante una clave API revocable que puede controlarse desde el lado de WordPress.
Para las empresas que quieren ir más allá de la conexión y pasar a la publicación directa, Atlas for WP Pro añade la capacidad de escritura. Con el complemento Pro y una licencia activa, Atlas puede crear o actualizar contenido en el sitio conectado en lugar de simplemente interactuar con él de forma solo de lectura.
Esta división mantiene la configuración sencilla. Una empresa puede conectar su sitio con el plugin gratuito y utilizar Atlas sin conceder acceso de publicación. Cuando el equipo desee utilizar todo el proceso de trabajo de contenido, la integración Pro proporciona el paso desde el borrador aprobado hasta WordPress.
De la revisión a un artículo completo en WordPress
Una vez que se ha generado un artículo, puede ser revisado dentro del área de Oportunidades de Contenido del panel de control de Atlas. En ese momento, el equipo decide si el artículo está listo para ser trasladado a WordPress y cómo debería llegar allí.
Para la mayoría de las empresas, enviar el artículo a WordPress en forma de borrador será la opción natural. Esto permite a los editores o equipos de marketing revisar la página una vez más dentro del CMS antes de que se publique. Si el artículo ya ha sido aprobado y está listo para ser publicado, el usuario puede optar por publicarlo inmediatamente en lugar de hacerlo de inmediato.
La parte importante es que la decisión sigue siendo explícita. Atlas no publica silenciosamente el contenido generado en segundo plano. El usuario decide cuándo el contenido pasa de Atlas a WordPress y si llega como borrador o como página en vivo.
Cuando se produce la solicitud, Atlas hace más que transferir la copia del texto. Crea el artículo o la página en WordPress, resuelve la categoría y las etiquetas correspondientes y puede cargar e asignar la imagen destacada como parte del mismo proceso.
El resultado es una entrada de WordPress bien estructurada en lugar de un documento que aún requiere que alguien copie manualmente el artículo, lo ponga en el editor, recree las metadatos, seleccione la taxonomía, cargue imágenes y reconstruya la publicación pieza por pieza.
Para los equipos que publican regularmente, eliminar esos pasos de transferencia puede marcar una diferencia significativa. El contenido no tiene que pasar por varias herramientas desconectadas antes de que pueda ser utilizado. Atlas ayuda a llevarlo mucho más lejos a través del proceso de producción.
Un ejemplo de artículo de comparación práctico
Considere una empresa que quiere publicar un artículo comparativo para clientes que evalúan dos servicios o productos diferentes.
La oportunidad comienza con un tema que tenga sentido para un formato de comparación. Atlas genera un artículo que explica las opciones, aborda las diferencias importantes, cubre las características o casos de uso que probablemente interesen al comprador y organiza la información en un primer borrador completo.
Luego, el equipo de marketing revisa el borrador y lo mejora con elementos que solo el propio negocio puede ofrecer. Esto podría incluir la experiencia del cliente, detalles específicos del producto, ejemplos originales, conocimientos especializados en el tema, capturas de pantalla o una explicación de cómo la empresa aborda el tema en la práctica.
Una vez aprobado el artículo, el equipo puede enviarlo al sitio web conectado de WordPress como borrador. Atlas se encarga de la creación del post, la taxonomía y la imagen destacada, por lo que el contenido llega a WordPress ya montado.
Al mismo tiempo, los borradores de LinkedIn proporcionan un punto de partida para promocionar el nuevo artículo. Una oportunidad de contenido ha pasado de ser una idea a convertirse en un artículo revisado, un post completo en WordPress y contenido social de apoyo, sin que el equipo tenga que volver a crear el mismo trabajo en varios lugares distintos.
Creando un flujo de trabajo de contenido más completo
La planificación de contenido y la producción de contenido a menudo se consideran trabajos separados. Una herramienta identifica lo que debe escribirse, otra se utiliza para crear el borrador, alguien transfiere el contenido al CMS, otra persona se ocupa de la imagen y los metadatos, y luego el equipo de marketing comienza de nuevo cuando llega el momento de promocionar el artículo.
Atlas reúne más de ese proceso.
Un equipo puede identificar una oportunidad, generar el artículo inicial, revisarlo y mejorarlo, preparar publicaciones sociales complementarias y enviar el contenido aprobado directamente a WordPress. El resultado es un flujo de trabajo más conectado, en el que la investigación no se detiene en una recomendación y la redacción no se limita a un documento de texto.
Esto crea un proceso repetible para producir contenido útil con el tiempo. A medida que se identifican nuevas oportunidades, los equipos pueden seguir el mismo ciclo sin tener que reconstruir el flujo de trabajo para cada artículo.
Las cuotas de generación de contenido se escalan según los planes de Atlas, incluidos Starter, Pro, Agency y Enterprise. El uso se agrupa a nivel de cuenta, lo que resulta especialmente útil para las agencias y organizaciones que gestionan múltiples propiedades, ya que la generación de contenido se puede orientar hacia los sitios y temas que más lo necesitan.
De la idea a WordPress sin el habitual proceso de transferencia de tareas
El valor de la integración de Atlas con WordPress no radica simplemente en que pueda generar un artículo o conectarse a un CMS. El beneficio real es la reducción de la distancia entre esos dos pasos.
Tu equipo puede comenzar con una oportunidad de contenido, transformarlo en un borrador completo, revisar y mejorar el artículo, preparar el contenido social de apoyo y luego enviar la versión final directamente a WordPress, con la taxonomía y la imagen destacada ya gestionadas.
Conecte su sitio WordPress con el complemento gratuito Atlas for WP para empezar. Cuando desee un flujo de trabajo completo de publicación, Atlas for WP Pro le permite mover el contenido aprobado directamente desde Atlas a su sitio web.